短视频用户陷入视觉疲劳金殿棋牌游戏,AI能否救场

文| 颜璇

来源|智能相对论

最近,阿里低调地上线了以电商为主要功能的鹿刻短视频,联想到此前腾讯大刀阔斧推出微视,百度积极布局好看视频,至此,BAT三家都完成了对短视频行业的入局。 姗姗来迟 的巨头们,无疑会让短视频的竞争更为激烈,整个行业也仿佛回到了当年数家视频网站混战的局面。而告别了野蛮生长的短视频行业,此时正面临着同质化严重、泛娱乐化、内容触线等一系列问题,如何走出新路的问题也被摆在了BAT等众多玩家的面前。

狂欢式群体娱乐,用户陷入视觉疲劳

目前,许多视频APP制造出一系列的视觉奇观,刺激了用户幻想和欲望的产生,比如一些爆红的美食视频,就因为激发了人们对美食的向往而获得了用户关注。当下即时的感官愉悦会掩盖人们更深层次的意义追寻,人们的情感与体验也容易被视觉奇观所操控。

大胃王密子君的吃播视频,凭借 奇观 特点的视觉画面吸引用户观看

短视频 APP如秒拍、美拍、抖音的走红助推了短视频的发展,这些 UGC 短视频虽然满足了人们的信息需求,但是它往往局限在 视觉奇观 中,成为大众自娱自乐的产品,缺少公共性与知识性。当理性与深度被感性和散漫所取代,当狂欢式的群体娱乐消遣代替了个体化的审美体验,用户的审美疲劳就会接近临界点,这也是快手、抖音等短视频产品在高速增长后陷入停滞的原因。

不愿意再刷短视频了,本质是因为用户不想自己的时间变廉价。人们评价信息传播价值的标准始终是 人们获得的信息价值÷他为此支付的时间 的比值,短视频兴起后,价值传播陷入 国民总时间 陷阱,片面追求时长而忽略时长带来的价值,引发时长越多、时长越不值钱的 通货膨胀 现象,抖音、西瓜视频等长用户时长产品屡被诟病的根源都在于此。

内容复盘,用户时长的价值赋予

厌烦刷短视频 群体的说辞大多数都是 同质 , 刷多了没意思 ,这其实是社会学中的 剥夺与满足命题 ——用户只有在第一次接触到某视频时,情感最能得到满足,第二次、第三次,该视频带来的愉悦感就会逐渐 被剥夺 ……也就是说,用户接触同质化的短视频的次数越多,其情感体验就会一步步趋向乏味。

所以,对行业来讲,与其老想着流量入口,不如想想如何破解用户的厌倦心理。目前,已经有一些平台在尝试MCN的模式,提高对内容生产者的管理效率,BAT三家都做了这样的决策,百度好看视频更是与国际级MCN机构合作,比如Zoomin.TV、WebTV Asia等。除了BAT,美拍、微博也启动了MCN计划。

为什么短视频平台越来越趋于MCN了呢?这是因为MCN具有规模效应,能集合更多的行业资源,提供更为系统化的服务,保留创作者的独立性,使其不会为群体式的狂欢所影响,进而保障内容持续、高质地输出。

(责任编辑:金殿棋牌游戏)

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