媒体谈故宫口红:要当网红还是想想怎么做金殿棋牌游戏 口红

没满月就翻车, 故宫口红 要当网红,还是想想怎么做 口红 吧

摘要:仅仅靠情怀和新鲜为卖点,甚至只是跟风、复制、追随,文创是走不远的,何况在诸多同质商品的竞争下,消费者自然会 用脚选择 。

年前在互联网上闹得沸沸扬扬的故宫口红,今天爆出了一个近乎翻车的结果。据媒体报道,1月5日晚,文创品牌 故宫淘宝 在其微博发表声明称, 故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产。

这其实是一个可以预料的结局。相比如胶带、书签等常见的文创产品,口红等彩妆产品的生产,确实需要具备一定技术实力来支撑的。这样是为什么国产口红品牌一直不温不火,而国际大牌口红一直能够保持在口红市场售卖相对较高的价格,且追捧者依旧众多的原因所在。

举个很简单的例子。众多女性朋友所喜欢的正红色口红里,Dior 999想必是最出名的一支。熟知口红的人自然了解,这一色号的口红是有哑光和经典两个版本,二者的上唇效果是完全不一样的。经典版本滋润度高、光泽度好,哑光版则是雾面、丝绒质感,这其实意味着两款同一色号口红的上妆效果是不一样。而且这其中还蕴含着一些技术实力,比如哑光版999就解决了丝绒质感口红 不拔干 的问题,能够使用者涂抹后唇部舒服。

可见,生产一支口红,并不只是生产一根符合国家标准、带着红颜色的膏体的过程,而是生产一个不仅自身细节丰富,还可以让不同唇皮消费者变美的工具的过程。这一点,也得到了 故宫淘宝 的印证, 口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。

而在 故宫淘宝 宣布全线停产彩妆产品的背后,是国内所有文创产品所面临的共同问题,那就是文创产品已后继乏力——不仅设计上无法推陈出新,产品种类也具有着很大局限性。

纵观各家文创产品,无不停留在胶带、书签、环保袋、笔记本、钥匙扣等 低端 产品上。说其 低端 ,是因为这些产品本身的生产技术要求低,只需要设计出一个好看的外观样式又带有所谓的文化特色即可。这就使得文创产品行业的门槛降低,各大文化景点等便都借着 故宫淘宝 的成功,纷纷推出大量同质化文创产品且乐此不疲。

但要明白,文创产品并非只是胶带、书签。这样的产品可以有,但不能一直成为销售的主力和热点。这并非吹毛求疵。当一家文创品牌得以成功,助力其成长的产品可以继续留存,但品牌掌控者理应去思考和构建起自家文创产品发展的长远性、系列性、实用性。这样的要求,对于一家本着宣扬优秀传统文化为初衷的文创品牌金殿棋牌游戏无可厚非,更是其应该主动了解市场,以更好更新的产品回馈消费者的必然举动。

(责任编辑:金殿棋牌游戏)

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